De natureza transversal, no entanto, são as atividades de:
marketing de entrada,
geração de leads,
Marketing afiliado ,
marketing baseado em localização,
Portanto, se o marketing digital é um complexo de atividades que gira em torno de um site, é claro que um mecanismo de busca como o Google está no centro das atenções de todo profissional de marketing digital e estrategista digital .
Os motores de busca são de facto o coração do Marketing Digital; varrer periodicamente a web atribuindo pontuações, através de algoritmos de classificação, a cada página da rede para uma pesquisa específica (consulta) realizada pelo usuário.
Não podemos falar de marketing digital sem falar do Google, que hoje representa o líder absoluto do mercado, com uma participação próxima a 98%, considerando inúmeros satélites.
As razões para seu sucesso são devido à qualidade das atualizações do núcleo do algoritmo que se seguiram a partir do original (lembre-se de Panda, Penguin, Pigeon, Hummingbird, Mobilegeddon, Fred). Cada atualização melhorou a qualidade do conteúdo da Web, fornecendo aos usuários respostas cada vez mais precisas às suas perguntas.
Hoje estamos na era do aprendizado de máquina, dos modelos estatísticos capazes de reproduzir as redes neurais da mente humana e o Google mira prospectivamente a inteligência artificial para explorar a pesquisa semântica, até, ou seja, ler perfeitamente as necessidades dos usuários quando eles fazem perguntas.